A JOURNEY THROUGH THE
ARTIST'S DREAM
Dự án này mở ra một chương mới trong hành trình sáng tạo của chúng tôi, khi lần đầu tiên khai phá vai trò thiết kế và truyền thông cho một bộ phim tài liệu điện ảnh, thử thách những giới hạn cũ và định hình những chuẩn mực mới. This project marks a new chapter in our creative journey, as we explore the role of design and communication for a documentary film for the first time—challenging old boundaries and shaping new standards.
Director: Lê Mỹ Cường
Art Director: Thanh Nguyễn
Graphic Designer: Thanh Nguyễn, Phạm Trang
Copywrite & Translate: Hương Giang, Alex
PR & Marketing: Mi Alpha
A Documentary Film by: Wetouch
Đoạn Trường Vinh Hoa” hay tên Tiếng Anh là “The Glorious Pain” là một bộ phim tài liệu được xây dựng theo tinh thần hướng tới phong cách tài liệu điện ảnh trực tiếp được thực hiện trong hơn 18 tháng. Phim là hành trình theo chân một gánh cải lương tuồng cổ hiếm hoi còn sót lại rong ruổi qua những đình làng, cổ miếu ở các tỉnh miền Tây. Những ông hoàng bà chúa trên sân khấu nhưng cũng là những người lao động chật vật với đời sống mưu sinh khi bức màn sân khấu hạ xuống. Biến cố ập tới khi sóng gió xảy ra với những trụ cột của gánh hát. Tương lai nào cho gánh hát nhỏ của những con người miền Tây chất phác?
About documentary film
The Glorious Pain” is a documentary film which features the journey of a small classical Vietnamese opera (Tuồng) troup and one of the very few left, as they travel and perform through the Western Vietnam countryside. The Royal characters, behind the closed curtains are commoners and peasants who struggle to make ends meet. The troup is on the verge of disbandment because the main artists were going through a hard time. What future awaits the troup and its artists? Would it disappear in the same way as many other traditional art forms?
Bản thân tác phẩm đã chứa đựng trong nó nhiều chất liệu đời sống và nghệ thuật đặc trưng, bởi vậy, chúng tôi đã định hướng triển khai hình ảnh truyền thông cho Đoạn Trường Vinh Hoa từ chính những hình ảnh, chất liệu được tìm thấy trong quá trình thực hiện tác phẩm.
Thiết kế font chữ nhận diện và tên phim được xây dựng và phát triển dựa trên bức ảnh chụp một tấm phướn cũ mà gánh tuồng cổ Phương Ánh dùng để quảng bá cho các buổi diễn từ chục năm về trước. Điều mà chúng tôi cảm thấy ấn tượng là cho dù đường nét của các con chữ được vẽ thủ công và tô màu bằng tay, nhưng nó mang một tinh thần thần thời đại khó tả và bản thân tạo hình của những con chữ như đang kể câu chuyện về những vở tuồng.
The artwork itself embodies rich elements of life and distinctive artistic expressions. Therefore, our approach to developing the visual communication for The Glorious Pain was rooted in the very images and materials discovered throughout the filmmaking process.
The custom typeface for the film’s title and brand identity was inspired and developed from a photograph of an old banner once used by the Phương Ánh traditional opera troupe to promote their performances decades ago. What impressed us most was that, despite being hand-drawn and manually colored, the lettering carried an inexplicable sense of timelessness. Each stroke seemed to tell its own story—one that echoes the narratives of the ancient plays performed by the troupe.
The unique typeface
Trong một lần tình cờ được cô Ba (Nghệ Sỹ Phương Ánh) cho xem những album ảnh được chụp từ những ngày xa xưa, chúng tôi chợt bị thu hút vào một bức ảnh chỉ toàn những con chữ được vẽ tỉ mỉ và thủ công với rực rỡ sắc màu của thời đại. Bất giác, chúng tôi nghĩ về một bộ chữ dành riêng cho tác phẩm của mình, lấy chất liệu từ những con chữ nhảy nhót ấy, từ chính những trải nghiệm của mình với nhân vật như vậy, nghĩ đã thấy hay ho. Thế rồi chúng tôi thực hiện, và font chữ Đoạn Trường Vinh Hoa ra đời.
Với nhóm dự án, cho dù những con chữ đơn giản này không tuân theo bất cứ quy luật, quy chuẩn nào, nhưng bản thân nó có câu chuyện riêng và có đời sống riêng quý giá, cũng giống như tất cả các nhân vật xuất hiện trong tác phẩm của chúng tôi vậy…
One time while Cô Ba was showing us old photo albums taken from a long time ago, our attention was drawn to a photo featuring handwritten letters in bright colours of contemporary style. That very moment an idea came to us: Why don’t we design a font exclusively for our project, inspired by these dancing letters and the memories we shared with our characters? How exciting! And here’s what we’ve come up with: The Doan Truong Vinh Hoa Typeface!
The simple letters do not seem to fit into any sets of rules or standard, and yet to us each letter has a life of their own, a story behind them that, just like our characters’, are worth telling and listening to…
Sau đó, thiết kế tên phim và font chữ nhận diện được ứng dụng trên các sản phẩm truyền thông, xuất hiện trong bối cảnh của các buổi công chiếu, là yếu tố nhận diện xuyên suốt và đặc trưng, thú vị hơn nữa là nó dung hoà được cảm giác xưa cũ và hiện đại, mang màu sắc văn hoá và được các khán giả trẻ yêu mến.
The film’s title design and custom typeface were then applied across various communication materials, becoming a consistent and distinctive visual element throughout the promotional campaign.
Appearing prominently in premiere events and media showcases, the design successfully strikes a balance between a sense of antiquity and modern aesthetics. It captures the essence of cultural heritage while resonating with a younger audience—blending tradition with contemporary appeal in a way that feels both familiar and refreshingly new.
Bằng cách đơn giản hoá cấu trúc sản phẩm thiết kế để làm nổi bật chất liệu mà bản thân tác phẩm đang có, chúng tôi lựa chọn các still ảnh đặc trưng trong hàng ngàn still ảnh mà chúng tôi đã chụp trong quá trình đồng hành cùng dự án để sử dụng trong các sản phẩm truyền thông.
By simplifying the design's structure to highlight the film's inherent textures and materials, we carefully selected standout stills from thousands of images captured during our project's journey.
These carefully curated visuals were then used across various communication materials, allowing the essence of the documentary to shine through. Each still not only reflects the raw beauty of the scenes but also preserves the emotional depth and authenticity of the moments experienced throughout the filmmaking process.
Khi bức màn buông danh vọng hết,
Người về lòng rũ sạch sầu thương.
Người vào cởi áo lau son phấn
Trả cả vinh hoa lẫn đoạn trường.
When the curtain falls, fame fades away,
One returns with a heart cleansed of sorrow.
Stepping inside, shedding robes and wiping off rouge,
Returning both glory and pain to tomorrow.
với chúng tôi, Dự án "Đoạn Trường Vinh Hoa" không chỉ là hành trình kể lại câu chuyện của một gánh hát tuồng cổ hiếm hoi, mà còn là nỗ lực tái hiện vẻ đẹp của những giá trị nghệ thuật truyền thống trong bối cảnh hiện đại. Từ thiết kế nhận diện đến hình ảnh truyền thông, mỗi chi tiết đều được chăm chút để giữ nguyên bản sắc văn hoá, đồng thời mang đến một hơi thở mới, gần gũi hơn với khán giả trẻ. Đây không chỉ là một bộ phim tài liệu, mà còn là cây cầu nối giữa quá khứ và hiện tại, giữa những giá trị lâu đời và tinh thần sáng tạo đương đại.
“The Glorious Pain" project is not just a journey of telling the story of a rare traditional opera troupe, but also an effort to revive the beauty of cultural heritage within a modern context. From the visual identity design to the communication imagery, every detail was carefully crafted to preserve cultural authenticity while bringing a fresh, relatable touch to younger audiences. This is more than just a documentary - it is a bridge connecting the past and present, blending enduring values with contemporary creativity.
Scope of product: Direct Cinema
A Documentary Film by: Wetouch
Type: Graphic Design | Key Visual | Typeface Design
Designed and Photographed by: Wetouch
Director: Lê Mỹ Cường
Art Director: Thanh Nguyễn
Graphic Designer: Thanh Nguyễn, Phạm Trang
Copywrite & Translate: Hương Giang, Alex
PR & Marketing: Mi Alpha
A Documentary Film by: Wetouch
“We tell stories with every touchpoint”