Journeys of the spices

Scope of product: Food
Client: Mekong Downtown
Type: Graphic Design | Packaging
Designed by: Wetouch
Creative | Art Direction: Thanh Nguyễn
Outline Sketch: Lan Anh
Graphic Design: BlueCy

“We tell stories with every touchpoint”

Với chúng tôi, dự án thiết kế bao bì cho bộ quà tặng gia vị truyền thống của Mekong Downtown không đơn thuần là một giải pháp đóng gói sản phẩm. Thiết kế vừa phải truyền tải được giá trị của ẩm thực Việt, vừa phải tạo ra một trải nghiệm tinh tế và giàu cảm xúc.

Vì vậy, bài toán đặt ra không chỉ là bài toán làm đẹp, mà cần tìm ra một giải pháp đủ sang trọng để nâng tầm giá trị món quà, nhưng vẫn đủ gần gũi để giữ lại tinh thần đời sống vốn có của gia vị Việt truyền thống.

Wetouch’s Perspective

ĐÂY KHÔNG CHỈ LÀ PACKGING VỚI VAI TRÒ ĐÓNG GÓI ĐƠN THUẦN

Bao bì trong trường hợp này không chỉ đóng vai trò bảo vệ sản phẩm, mà còn là ấn tượng đầu tiên khi cầm món quà trên tay. Nó phải tạo ra cảm giác trân trọng ngay từ khoảnh khắc đó, đồng thời phản ánh giá trị văn hoá và thẩm mỹ mà thương hiệu muốn gửi gắm.

GIA VỊ LÀ THỨ RẤT ĐỜI THƯỜNG, VÀ CHÍNH ĐIỀU ĐÓ TẠO NÊN GIÁ TRỊ CẢM XÚC.

Giá trị cảm xúc của bộ quà tặng đến từ chính sự quen thuộc của các sản phẩm gia vị - những thành phần gắn với các bữa ăn, ký ức gia đình và đời sống hàng ngày. Vì vậy, định hướng thiết kế không nhằm biến chúng thành những vật thể xa lạ, mà là nâng niu và tái đặt để chúng trong một hình thức xứng đáng hơn với giá trị văn hoá mà chúng vốn mang theo.

SANG TRỌNG Ở ĐÂY LÀ SỰ TINH TẾ, KHÔNG PHẢI SỰ PHÔ TRƯƠNG.

Tính sang trọng của bộ quà tặng không được định nghĩa bằng sự cầu kỳ hay phô diễn, mà đến từ mức độ tiết chế trong ngôn ngữ thiết kế: từ cách tổ chức bố cục, lựa chọn màu sắc, đến cảm giác hoàn thiện của từng thành phần cần mang đến cảm giác nhẹ nhàng và có chiều sâu - phù hợp với tinh thần của những giá trị truyền thống khi được nhìn trong bối cảnh đương đại.

CHẤT LIỆU ĐỜI SỐNG GIỮ CHO THƯƠNG HIỆU KHÔNG BỊ XA CÁCH.

Yếu tố “đời sống” đóng vai trò như một trục xuyên suốt để giữ sự cân bằng cho toàn bộ hệ thống thiết kế. Nó giúp bộ quà tặng không trở thành một đối tượng mang đậm tính trưng bày hay xa cách, mà vẫn giữ được mối liên hệ với những trải nghiệm chân thật: bữa ăn, căn bếp, nguyên liệu và nhịp sống thường ngày của người Việt.

Luxurious &

Traditional

Thách thức của dự án.

Thách thức lớn nhất của dự án nằm ở sự cân bằng giữa hai thái cực tưởng như đối lập. Một mặt, bộ quà tặng cần mang cảm giác sang trọng, đủ chỉn chu để trở thành món quà có giá trị. Mặt khác, sản phẩm lại gắn với những yếu tố truyền thống - những thứ vốn thuộc về căn bếp, bữa ăn thường nhật và ký ức đời sống thường ngày.

Nếu nghiêng quá nhiều về sự sang trọng, thiết kế có nguy cơ đánh mất tính chân thực. Nếu quá nhấn vào sự mộc mạc, thiết kế sẽ khó tạo được cảm giác nâng niu cần có của một sản phẩm quà tặng cao cấp.

→Strategic Idea

Một sản phẩm gia vị chất lượng được tạo ra bằng tâm huyết và mang theo câu chuyện về một hành trình dài của những người tạo ra nó.

STORY.

Đa phần các loại gia vị đều xuất phát từ nguyên liệu tự nhiên. Để có được một loại hạt/quả/hoa gia vị, người nông dân đã bắt đầu với việc lựa chọn những giống cây tốt để gieo trồng. Sau một quá trình dài chăm sóc và vun tưới cầu kỳ, các loại cây gia vị bước vào quá trình thu hoạch và được lựa chọn những nguyên liệu chất lượng nhất để sản xuất trước khi đến căn bếp của người tiêu dùng và sẵn sàng chế biến.

SOLUTION.

Từ định hướng này, giải pháp thiết kế không chọn cách mô tả chất Việt theo lối minh hoạ trực tiếp hay dân gian hoá bề mặt. Thay vào đó, hệ thống bao bì được xây dựng trên một ngôn ngữ thị giác tiết chế hơn, nơi các chi tiết, màu sắc và bố cục được kiểm soát chặt chẽ để tạo cảm giác chỉn chu, sang trọng. Song song với đó, tinh thần đời sống vẫn được giữ lại thông qua câu chuyện được kể trong từng đường nét gợi nhắc đến căn bếp Việt, đến những nguyên liệu quen thuộc và sự gần gũi của bữa ăn thường nhật. Chính sự cân bằng này tạo nên bản sắc của bộ quà tặng: tinh tế nhưng không xa cách, trang trọng nhưng không lạnh lùng.

The journey of spices

Hành trình của Gia vị chính là cách mà chúng tôi giúp thương hiệu Mekong Downtown trao gửi những giá trị văn hoá đặc trưng bên cạnh những sản phẩm chất lượng của mình đến với khách hàng.

PATTERN.

Bằng việc cách điệu các loại hạt, quả và hoa gia vị như Quế, Hồi, Đinh Hương, Thảo Quả, Hồ Tiêu,… chúng tôi tạo ra một số dạng hoạ tiết, pattern đặc trưng để kết hợp với key visual ứng dụng trong thiết kế hộp và túi giấy.

Các dạng hoạ tiết này được triển khai một cách linh hoạt với vai trò khác nhau trong thiết kế giúp bộ sản phẩm vừa đa dạng nhưng vẫn giữ được tính liên kiết trong tổng thể.

Cám ơn Mekong Downtown đã cho chúng tôi cơ hội được đồng hành!